全市廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者：

　　2025年中秋、國慶佳節(jié)將至，為營造風(fēng)清氣正的節(jié)日廣告市場環(huán)境，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，現(xiàn)就規(guī)范“雙節(jié)”期間廣告發(fā)布行為作如下提醒告誡：

　　一、堅(jiān)守廣告導(dǎo)向監(jiān)管底線

　　各廣告活動(dòng)主體應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，確保廣告內(nèi)容符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：

　　嚴(yán)禁借黨和國家重大活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)炒作；不得使用或變相使用國旗、國歌、國徽、黨旗、黨徽、軍旗、軍歌、軍徽等標(biāo)志標(biāo)識(shí)。

　　不得使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。

　　杜絕發(fā)布含有妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告，包括但不限于賣慘炫富、歪曲歷史、惡搞經(jīng)典、惡搞英雄先烈、惡俗營銷等。

　　不得宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義等錯(cuò)誤價(jià)值觀，不得煽動(dòng)過度消費(fèi)，宣傳奢靡拜金，違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德。

　　二、規(guī)范重點(diǎn)商品服務(wù)廣告發(fā)布

　　1.節(jié)令食品廣告

　　不得對“天價(jià)”月餅、高端茶葉、蟹卡蟹券等商品進(jìn)行刻意炒作；嚴(yán)禁使用“送禮彰顯身份”、“高端定制專屬”、“給領(lǐng)導(dǎo)送禮”等暗示利益輸送或宣揚(yáng)奢靡之風(fēng)的表述；自覺抵制“天價(jià)月餅”，拒絕過度包裝。

　　廣告中對商品的產(chǎn)地、規(guī)格、等級、含量、制作成分、性能等表述必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得作引人誤解的虛假宣傳。

　　食品廣告（含保健食品）不得涉及疾病治療功能；普通食品不得宣稱保健功能，保健食品不得宣稱可替代藥品。

　　2.酒類廣告

　　不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強(qiáng)體力等功效。

　　嚴(yán)禁使用“特供”、“專供”、“內(nèi)供”、“軍供”等字樣，或通過“某機(jī)關(guān)合作品牌”、“內(nèi)部特供渠道”等變相宣稱開展?fàn)I銷。

　　3.旅游服務(wù)廣告

　　旅游類廣告（含景區(qū)、旅行社、酒店民宿）內(nèi)容須真實(shí)可靠，不得以“低價(jià)游”、“免費(fèi)游”、“零元購”為噱頭，隱瞞強(qiáng)制購物、自費(fèi)項(xiàng)目、服務(wù)費(fèi)等隱性消費(fèi)。

　　不得對旅游景點(diǎn)、住宿酒店、交通工具、消費(fèi)購物等作引人誤解的宣傳，不得虛構(gòu)“獨(dú)家景點(diǎn)”、“VIP專屬服務(wù)”等不存在的內(nèi)容。

　　4.其他重點(diǎn)領(lǐng)域廣告

　　醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告：不得夸大效果，不得含有“包治百病”、“根治”、“特效”等虛假內(nèi)容；不得通過健康養(yǎng)生、訪談科普等形式變相發(fā)布廣告。

　　金融投資類廣告：不得含有“保證賺錢”、“投資零風(fēng)險(xiǎn)”等保本保收益的虛假承諾，不得隱瞞投資風(fēng)險(xiǎn)；不得針對老年人、學(xué)生等特殊群體發(fā)布誘導(dǎo)性廣告。

　　三、規(guī)范廣告發(fā)布行為

　　明示廣告性質(zhì)：通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或服務(wù)，并附加購物鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”。

　　規(guī)范促銷行為：廣告中促銷活動(dòng)的時(shí)間、條件、優(yōu)惠、規(guī)則等關(guān)鍵信息須清晰、具體、無歧義；不得使用“最低價(jià)”、“全網(wǎng)第一”等絕對化用語；不得虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)。

　　四、法律責(zé)任與消費(fèi)提示

　　節(jié)日期間，聊城市各級市場監(jiān)管部門將加大廣告監(jiān)測監(jiān)管和執(zhí)法力度，對經(jīng)提醒告誡后仍繼續(xù)實(shí)施違法廣告行為的，將依法從嚴(yán)查處。

　　同時(shí)，提醒廣大消費(fèi)者增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，理性消費(fèi)，仔細(xì)甄別廣告信息。若發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告或消費(fèi)權(quán)益受到侵害，請及時(shí)保存證據(jù)并撥打12315熱線投訴舉報(bào)。

　　希望各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)自查自糾，共同維護(hù)公平有序、健康文明的“雙節(jié)”廣告市場環(huán)境。

　　聊城市市場監(jiān)督管理局

　　2025年9月22日