4月11日上午，市政府新聞辦召開“十二項(xiàng)提升行動(dòng)”主題系列新聞發(fā)布會(huì)——文旅品牌塑強(qiáng)行動(dòng)專場(chǎng)，邀請(qǐng)市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)周江濤介紹2024年文旅品牌塑強(qiáng)行動(dòng)工作謀劃及工作措施。

　　周江濤表示，今年年初，全市高質(zhì)量發(fā)展“聚力攻堅(jiān)突破年”動(dòng)員大會(huì)提出“實(shí)施文旅品牌塑強(qiáng)行動(dòng)”，市文化和旅游局將堅(jiān)決扛牢“文旅興市”的主力軍責(zé)任，錨定任務(wù)目標(biāo)、聚力攻堅(jiān)突破，以實(shí)際行動(dòng)為現(xiàn)代化強(qiáng)市建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

　　著力提振文旅消費(fèi)，在推動(dòng)供需兩端平衡發(fā)展上攻堅(jiān)突破。大力發(fā)展旅游演藝、沉浸體驗(yàn)、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)，打造煙火氣、夜經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮風(fēng)等新場(chǎng)景，融合美食、休閑、音樂等新元素，重點(diǎn)培育萬達(dá)歡樂小鎮(zhèn)、月季里休閑街區(qū)、陽(yáng)谷古城等夜經(jīng)濟(jì)商圈，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，指導(dǎo)聊城水上古城、臨清東宛園爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)。實(shí)施“文旅+”“+文旅”工程，推進(jìn)體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、交通、水利與文旅深度融合，打造一批典型消費(fèi)場(chǎng)景。舉辦音樂節(jié)、露營(yíng)季、民謠季等文旅促消費(fèi)活動(dòng)，辦好鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、光岳樓650年樓慶、“沿著黃河遇見海”新媒體推廣大會(huì)、“暢游齊魯 樂宿聊城”精品旅游產(chǎn)品推廣旅行商大會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步打響非遺美食文化季、葫蘆文化藝術(shù)節(jié)、書畫文化藝術(shù)節(jié)、阿膠養(yǎng)生文化節(jié)等節(jié)事品牌。配合亞洲大學(xué)生龍舟錦標(biāo)賽、馬拉松賽、國(guó)際象棋賽等重大賽事，拓展“體育+旅游”深度融合發(fā)展路徑。樹牢需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位周末、假日、研學(xué)、銀發(fā)等潛力市場(chǎng)，串珠成鏈、織鏈成網(wǎng)，開發(fā)推出自駕游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、非遺游、美食游等互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)、適合渠道化銷售的特色旅游產(chǎn)品。出臺(tái)《聊城市旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，組織開通旅游專列。設(shè)計(jì)推出兼具實(shí)用性和文化內(nèi)涵的“聊城有禮”商品大禮包，讓游客來了有的買、走時(shí)能帶走。

　　著力培強(qiáng)產(chǎn)業(yè)主體，在打牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基上攻堅(jiān)突破。今年，市文化和旅游局將大力實(shí)施“景區(qū)煥新”“百企領(lǐng)航”“產(chǎn)業(yè)四提”等專項(xiàng)行動(dòng)，做大做強(qiáng)企業(yè)主體。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有A級(jí)景區(qū)改造，提升完善游客中心、停車場(chǎng)等硬件設(shè)施，優(yōu)化周邊環(huán)境，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，提升服務(wù)水平。指導(dǎo)魚山曹植風(fēng)景區(qū)、九州洼月季景區(qū)、高唐雙海湖景區(qū)創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，啟動(dòng)聊城水上古城、東阿阿膠世界5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作。推進(jìn)“百企領(lǐng)航”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展壯大現(xiàn)有7家文旅集團(tuán)，培育一批領(lǐng)航型、骨干型、成長(zhǎng)型文旅企業(yè)，切實(shí)發(fā)揮平臺(tái)引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)作用。加強(qiáng)與發(fā)改、統(tǒng)計(jì)等部門對(duì)接，圍繞行業(yè)空白，培育文化和旅游業(yè)企業(yè)升規(guī)納統(tǒng)。以文旅強(qiáng)縣、特色強(qiáng)鎮(zhèn)、旅游重點(diǎn)村、民宿集聚區(qū)等品牌創(chuàng)建為抓手，做強(qiáng)做大行業(yè)主體，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)，在項(xiàng)目謀劃實(shí)施上加力提速，對(duì)全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目庫(kù)進(jìn)行專業(yè)化包裝提升，推薦更多項(xiàng)目納入省級(jí)以上重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。加快51個(gè)實(shí)施類、77個(gè)謀劃類項(xiàng)目進(jìn)度，重點(diǎn)推進(jìn)海源閣古籍文化中心、大運(yùn)河國(guó)家文化公園（臨清）等項(xiàng)目建設(shè)，有序推進(jìn)11個(gè)旅游酒店項(xiàng)目建設(shè)，助力旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，籌劃舉辦銀企對(duì)接會(huì)，“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”“文旅企業(yè)家山東行”聊城站等活動(dòng)，邀請(qǐng)知名文旅企業(yè)洽談合作，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)提速提質(zhì)提效。

　　著力拓展傳播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻堅(jiān)突破。積極參與央視品牌強(qiáng)國(guó)工程，持續(xù)做好傳統(tǒng)主流媒體宣推，進(jìn)一步強(qiáng)化“文旅聊城”新媒體矩陣作用，充分發(fā)揮文旅形象大使、導(dǎo)游（講解員）宣傳帶動(dòng)作用，構(gòu)建主流媒體、專業(yè)媒體、自媒體、社會(huì)組織、全民營(yíng)銷為一體的多渠道營(yíng)銷途徑，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。開展市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等工作，推出一批高品質(zhì)旅游產(chǎn)品、線路，聯(lián)動(dòng)攜程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)開展專業(yè)營(yíng)銷。舉辦“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會(huì)，創(chuàng)新啟動(dòng)文旅傳播標(biāo)識(shí)推廣行動(dòng)、文旅話題出圈行動(dòng)、青春旅行薈行動(dòng)、美食尋味之旅行動(dòng)、原創(chuàng)音樂巡游行動(dòng)、寶藏發(fā)現(xiàn)行動(dòng)、視覺共創(chuàng)盛典行動(dòng)、達(dá)人集結(jié)號(hào)行動(dòng)、全民代言宣推行動(dòng)等“九個(gè)一”行動(dòng)，全方位、多主體講好“我家門前有條河”IP故事。把握高鐵開通機(jī)遇，赴濟(jì)南、鄭州等高鐵沿線城市以及北京等重點(diǎn)客源地開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造引客入魯?shù)臉蝾^堡、區(qū)域合作發(fā)展的先行區(qū)。發(fā)揮濟(jì)南都市圈、晉冀魯豫毗鄰城市文旅協(xié)作機(jī)制作用，開展區(qū)域務(wù)實(shí)合作，積極參加省級(jí)以上推介活動(dòng)，持續(xù)提升聊城文旅在海內(nèi)外的傳播力和影響力。

　　文/記者 林晨 圖/馬新濤