2025年，聊城市市場監(jiān)管局按照深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治的工作要求，以及綜合整治“內(nèi)卷式”競爭維護公平競爭市場秩序工作安排，在全市部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作。各級市場監(jiān)管部門統(tǒng)籌謀劃、靶向發(fā)力，及時收集問題線索并研判處置，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為，防范經(jīng)營主體通過虛假宣傳加劇“內(nèi)卷式”競爭?，F(xiàn)選取一批典型案例予以公布。

　　一、冠縣市場監(jiān)督管理局查處張某某虛假宣傳案

　　案情介紹：當(dāng)事人張某某通過在酒店開展會銷活動、微信朋友圈等宣傳其所售的“安美”（“足汲®藏方浴足液”“足汲®負(fù)離子養(yǎng)護足貼”）產(chǎn)品能夠調(diào)和周身氣血、調(diào)理多種疾病。經(jīng)查，當(dāng)事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通商品，不具備其宣傳的功效。當(dāng)事人無法提供其宣傳內(nèi)容的證明材料，存在虛假宣傳行為。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，冠縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，依法作出罰款的行政處罰。

　　案情評析：當(dāng)事人以電視播放PPT課件、“老客戶”現(xiàn)身說法等方式，宣講“足汲®藏方浴足液”和“足汲®負(fù)離子養(yǎng)護足貼”具有保健和治療疾病的功能，誤導(dǎo)、欺騙老年人。本案的辦理始終堅持執(zhí)法為民，及時發(fā)現(xiàn)和查處涉老虛假宣傳違法行為，加大處罰力度，既讓不法商家明白“黑心錢”不能賺、更不敢賺，又守護了老年人的身心健康和錢袋子，讓老年人樹立科學(xué)的醫(yī)療理念，提高老年人的自我辨別能力。

　　二、陽谷縣市場監(jiān)管局查處陽谷縣某生活超市虛假宣傳案

　　案情介紹：陽谷縣某生活超市（下稱當(dāng)事人），通過集中授課、視頻講解等方式向老年消費者宣傳其所售的歐米伽3寡糖配方羊奶粉具有調(diào)節(jié)血糖血脂、調(diào)節(jié)免疫、抗腫瘤、改善肝臟和心肺功能等功效。當(dāng)事人所銷售的上述產(chǎn)品為普通預(yù)包裝食品，且不能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款規(guī)定，陽谷縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，依法作出罰款的行政處罰。

　　案情評析：當(dāng)事人通過現(xiàn)場授課、視頻講解等方式，宣傳普通食品具有疾病預(yù)防、治療功能，誘騙老年人購買其產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害了老年人的合法權(quán)益。本案的成功查辦，有力震懾了不法商家，并提醒老年人科學(xué)理性消費。

　　三、東阿縣市場監(jiān)督管理局查處東阿縣某阿膠公司對經(jīng)營的商品功能作虛假的商業(yè)宣傳案

　　案情介紹：東阿縣某阿膠公司（下稱當(dāng)事人）通過企業(yè)宣傳片及產(chǎn)品講解（視頻中講解員通過口述）內(nèi)容方式，對“臣健利安牌硒口服液”“臣健利安牌破壁靈芝孢子粉”“本草鹿膠丸”“潤身清丸”四款產(chǎn)品宣傳“預(yù)防心血管疾病、糖尿病”“抗腫瘤、降血糖、血壓、血脂”“溫補腎陽、養(yǎng)益精血”“滋養(yǎng)肝腎、抑制細(xì)菌”等功效。當(dāng)事人所生產(chǎn)的上述四款產(chǎn)品均為食品，不具備有上述宣傳功效，存在欺騙、誤導(dǎo)消費者，屬于虛假宣傳行為。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，東阿縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，依法作出罰款的行政處罰。

　　案情評析：當(dāng)事人利用老年人對健康的需求，通過宣傳片及講解產(chǎn)品方式，宣傳食品（保健食品、普通食品）具有疾病治療功能，該行為嚴(yán)重侵害消費者的合法權(quán)益。本案有效的打擊了此類違法行為，警示廣大企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格守住法律的紅線，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

　　四、冠縣市場監(jiān)督管理局查處冠縣某某生活便利超市虛假宣傳案

　　案情介紹：當(dāng)事人冠縣某某生活便利超市（下稱當(dāng)事人）以一元錢10個雞蛋的方式，吸引100多名老年人到其經(jīng)營場所。通過生產(chǎn)商網(wǎng)絡(luò)直播、現(xiàn)場講解等方式，宣傳其銷售的蜂億健牌維生素D軟膠囊、盛力源牌魚油軟膠囊、枸杞蜂蜜等產(chǎn)品有很強的抗菌、抗氧化、增強免疫、降血糖、降血脂、抗腫瘤等多種功能，對人體有著廣泛的醫(yī)療、保健作用。經(jīng)查，當(dāng)事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通商品，實際并不具有其宣傳的功效。當(dāng)事人不能提供相關(guān)證據(jù)，證明宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，冠縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，依法作出罰款的行政處罰。

　　案情評析：當(dāng)事人打著“包治百病”的旗號向老年人兜售“蜂億健”品牌的普通商品，利用老年人的情感需求，通過假意關(guān)懷趁虛而入，借機推銷產(chǎn)品。本案在查處過程中同步開展普法宣傳，通過面對面講解，向現(xiàn)場老年人清晰說明涉案產(chǎn)品的法律定性及法規(guī)要求，有效爭取理解與支持，并據(jù)此獲取關(guān)鍵違法證據(jù)，成功打擊了針對老年人的虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為。

　　五、茌平區(qū)市場監(jiān)督管理局查處某美容美體養(yǎng)生館虛假宣傳案

　　案情介紹：山東省聊城市茌平區(qū)某美容美體養(yǎng)生館（下稱當(dāng)事人），通過發(fā)放體驗卡、張貼宣傳頁、現(xiàn)場體驗講解等方式向老年消費者宣傳其所售的“碧波庭”內(nèi)在按摩儀具有治療乳腺囊腫纖維瘤、乳腺增生、預(yù)防乳腺增生等功效。當(dāng)事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通電子設(shè)備，且并不能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款規(guī)定，茌平區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，依法作出罰款的行政處罰。

　　案情評析：當(dāng)事人利用老年人的健康需求，通過發(fā)放體驗卡誘導(dǎo)老年人填報信息、現(xiàn)場體驗，并通過宣傳宣傳頁內(nèi)容、現(xiàn)場體驗講解等方式，宣傳普通電子設(shè)備具有疾病預(yù)防、治療功能，誘騙老年人購買其產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害了老年人的合法權(quán)益。本案的成功查辦，有力震懾了不法商家，并提醒老年人科學(xué)理性消費。

　　六、莘縣市場監(jiān)督管理局查處山東省聊城市某副食超市網(wǎng)上銷售普通商品時使用醫(yī)療用語虛假宣傳案

　　案情介紹：聊城市莘縣某副食超市（下稱當(dāng)事人）在“拼多多”平臺進行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨時，以虛構(gòu)劇情演繹的方式，宣傳烏雞等普通商品“經(jīng)常失眠多夢的常喝烏雞湯可以改善睡眠，老人小孩都可以吃，女性朋友拿回去煲個湯，美容養(yǎng)顏，延緩衰老等”具有保健的功效并使用醫(yī)療用語。當(dāng)事人通過“拼多多”平臺直播方式銷售“烏雞商品”暗示普通商品具有保健功效及虛假夸大功能。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人在“拼多多”平臺銷售普通商品時宣稱具有保健功效并使用醫(yī)療用語的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第二項之規(guī)定。莘縣市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第三十九條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，依法作出警告、罰款的行政處罰。

　　案情評析：隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，直播帶貨中虛假宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮，虛假宣傳不僅損害了消費者的權(quán)益，導(dǎo)致消費者對直播帶貨行業(yè)的信任度下降，還會使商家受到行政處罰，商譽和財產(chǎn)受到損害。消費者應(yīng)提高警惕，理性消費，避免被夸大宣傳所誤導(dǎo)，在遇到虛假宣傳時，應(yīng)及時投訴和維權(quán)。

　　為規(guī)范老年人藥品、保健品市場秩序，切實維護老年消費者合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊藥品、保健品虛假宣傳等違法行為，推動老年人消費市場健康發(fā)展，聊城市市場監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)開展“你拍我查”活動，向社會公開征集老年人藥品、保健品虛假宣傳等相關(guān)問題線索。

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