■ 張目倫

　　5月22日上午，2025山東（東阿）中醫(yī)藥文化旅游體驗周系列活動啟動儀式在東阿縣舉行，這場以“傳承中醫(yī)藥文化 開啟健康新篇章”為主題的活動，不僅是一場文化盛宴，更是一次對中醫(yī)藥傳承發(fā)展路徑的創(chuàng)新性探索。

　　隨著時代的進步，“中醫(yī)藥+文旅”的創(chuàng)新模式正顯示其強大的生命力與巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，探索二者如何巧妙融合并實現(xiàn)破圈發(fā)展具有重要意義。

　　首先，“中醫(yī)藥+文旅”滿足了人們對健康旅游的需求。隨著生活水平的提高，人們在旅游中更加注重身心健康和精神享受。中醫(yī)藥以其獨特的養(yǎng)生保健理念和方法，為人們提供了全生命周期的健康服務(wù)。通過與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，人們可以在旅行中體驗中醫(yī)藥的養(yǎng)生文化，修身養(yǎng)性、防治疾病、延年益壽，實現(xiàn)健康與旅游的完美結(jié)合。

　　其次，“中醫(yī)藥+文旅”促進了中醫(yī)藥文化的保護發(fā)展。旅游作為一種大眾生活方式，為中醫(yī)藥文化提供了更多的實踐和應(yīng)用場景。游客的參與不僅提高了中醫(yī)藥非遺的應(yīng)用率與影響力，還增強了其實踐活力，實現(xiàn)有效傳承、傳播與轉(zhuǎn)化利用。

　　再次，中醫(yī)藥和文化旅游的融合發(fā)展還有助于鄉(xiāng)村振興。中醫(yī)藥在鄉(xiāng)村有著深厚的根基，作為中醫(yī)藥旅游目的地，東阿圍繞阿膠、艾草等特色產(chǎn)品打造中醫(yī)藥文化旅游區(qū)等，可以為游客及當(dāng)?shù)厝罕娞峁┤轿?、高質(zhì)量的中醫(yī)藥健康服務(wù)，實現(xiàn)經(jīng)濟的多元化發(fā)展，開啟中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的新篇章。

　　由此來看，推進中醫(yī)藥與文化旅游的融合發(fā)展，不僅是對傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)新性傳承，更是推動健康旅游產(chǎn)業(yè)升級、賦能鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之舉。

　　中醫(yī)藥與文化旅游的深度融合及高質(zhì)量發(fā)展，需在更多維度持續(xù)發(fā)力。一方面，要深挖中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，強化跨領(lǐng)域合作。推動中醫(yī)藥與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局；另一方面，需注重人才培養(yǎng)與引進，加強“中醫(yī)藥+文旅”復(fù)合型人才培育，提升服務(wù)質(zhì)量與水平。

　　此外，職能部門應(yīng)加強政策引導(dǎo)與規(guī)劃布局，為行業(yè)融合提供有力保障；企業(yè)需積極創(chuàng)新，開發(fā)更多兼具中醫(yī)藥特色與市場吸引力的旅游產(chǎn)品及服務(wù)；社會各界則要強化中醫(yī)藥文化宣傳推廣，提升民眾對中醫(yī)藥文旅的認知度與參與度。

　　惟有如此，“中醫(yī)藥”與“文旅”這對“搭子”，才能在健康中國建設(shè)進程中越發(fā)默契，在新時代的聊城大地上，留下結(jié)伴而行、并駕齊驅(qū)的堅實足跡。