2025聊城半程馬拉松賽道上，萬余名跑者從龍堤跑過。

　　■ 本報(bào)記者 劉亞杰

　　5月1日清晨，隨著發(fā)令笛聲響徹云霄，2025聊城半程馬拉松賽道上，1.5萬名跑者如浪潮般涌過聊城水上古城。這場被中國田協(xié)認(rèn)證為A1類賽事，不僅刷新了參賽人數(shù)紀(jì)錄，更以“人在畫中跑”的獨(dú)特體驗(yàn)，揭開了“兩河明珠”城市文體商旅深度融合的華彩篇章。

　　國家級賽事頻頻花落聊城，源自“兩河文化”的滋養(yǎng)，也展示著我市大力推進(jìn)文體商旅深度融合發(fā)展的嶄新成果。近年來，我市深入挖掘特色文化資源、用好自然生態(tài)資源，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，將賽事“流量”、文旅“留量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”，推動(dòng)文化、體育和商業(yè)旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

　　賽事賦能

　　激活文體商旅融合新引擎

　　五月的水城熱情澎湃。當(dāng)“半馬”運(yùn)動(dòng)員們沿著賽道穿過二十一孔橋，大家忍不住用相機(jī)記錄下碧波映古城的美好畫面。這條串聯(lián)光岳樓、運(yùn)河碼頭、山陜會(huì)館的21公里賽道，將聊城“一城一河一湖”的千年文脈化作動(dòng)態(tài)長卷。

　　賽事期間，古城區(qū)內(nèi)叫賣吆喝聲不斷，精品店鋪人潮涌動(dòng)，大小餐館排起了長龍，“兩河明珠”彌漫著濃濃的煙火氣息。

　　“這里不僅景色優(yōu)美，而且美食琳瑯滿目，讓人樂不思蜀！”不少選手全家出動(dòng)，一邊體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)競技的快感，一邊沉浸式游覽江北水城，度過了一個(gè)難忘的假期。

　　這場“會(huì)呼吸的營銷”背后，是聊城對“體育+”模式的深度理解。聊城打造“賽事直播+免費(fèi)游覽+非遺展覽”多元融合模式，形成吃、住、行、游、購、娛全鏈條服務(wù)體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，賽事期間，周邊酒店入住率提升了60%，精品門店銷售額超日常80%。聊城已舉辦三屆馬拉松賽事，累計(jì)吸引3.2萬余名外地選手來聊，衍生消費(fèi)規(guī)模達(dá)上億元。

　　從陸地到水上，從外在到內(nèi)在，體育賽事持續(xù)激發(fā)著城市發(fā)展活力。“行走大運(yùn)河”——中國輝煌足跡大運(yùn)河龍舟系列活動(dòng)暨中國聊城·江北水城龍舟公開賽期間，聊城不僅將“兩河文化”元素融入賽事，還同步在東昌湖周邊舉辦了“運(yùn)河民俗文化節(jié)”等活動(dòng)。游客不僅可以品嘗聊城老字號美食，還能沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)龍舟制作工藝，在古今交織的氛圍中感受運(yùn)河文化的深厚底蘊(yùn)。

　　作為“全國國際象棋之鄉(xiāng)”，聊城國象愛好者超過30萬人，國際象棋衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。國際象棋新秀超霸戰(zhàn)、國際象棋棋協(xié)大師賽、國際象棋與高質(zhì)量發(fā)展文化交流沙龍、“好棋、好書、好文創(chuàng)”聊城非遺文化產(chǎn)品博覽會(huì)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年7·20國際象棋文化節(jié)期間，豐富多彩的體育文化交流活動(dòng)帶動(dòng)線上線下參與人數(shù)超十萬人，直接和間接拉動(dòng)聊城的服務(wù)業(yè)消費(fèi)數(shù)千萬元。通過國際象棋運(yùn)動(dòng)，聊城向世界展示了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的獨(dú)特魅力。

　　去年以來，我市共舉辦省級以上各類體育賽事活動(dòng)30余場次，吸引游客超過50萬人次，以“體育+文旅+消費(fèi)”的多元矩陣，構(gòu)建了集競技體驗(yàn)、文化感知、消費(fèi)場景于一體的新型賽事生態(tài)。

　　場景“破界”

　　解鎖文旅消費(fèi)新體驗(yàn)

　　近年來，在文旅熱潮的帶動(dòng)下，淄博燒烤、天水麻辣燙、東北鍋包肉等地域特色餐飲火速出圈。作為中國優(yōu)秀旅游城市，聊城既有如夢似幻的靈湖秀水，又有黃河文化、運(yùn)河文化交融的深厚底蘊(yùn)，在“餐飲內(nèi)卷”的熱潮下，“味蕾游”漸漸成為出行新潮流，美食與多元場景的碰撞，在聊城奏響更富層次的融合樂章。

　　“五一”假期，“中華美食薈”2025大運(yùn)河（臨清）戲劇美食現(xiàn)場交流活動(dòng)在臨清市舉行。戲劇演藝、非遺活化、美食創(chuàng)新首次深度融合，成功打造了一場覆蓋全域、聯(lián)動(dòng)全國的文旅消費(fèi)盛宴。戲劇舞臺搬上了餐桌，京劇唱腔與醬菜香氣交織，非遺剪紙點(diǎn)綴在美食攤位之間，游客白天品嘗“運(yùn)河宴”的養(yǎng)生珍饈，夜晚沉浸式體驗(yàn)“三碗不過岡”《水滸傳》主題宴席。這場聯(lián)動(dòng)全國的美食盛會(huì)，不僅吸引80萬人次打卡，更促成20余家知名餐飲企業(yè)與臨清供應(yīng)鏈企業(yè)的深度合作，創(chuàng)新打造了“假日經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)升級”可持續(xù)模式。

　　“美食是文化的載體，戲劇是藝術(shù)的瑰寶，運(yùn)河是歷史的脈絡(luò)。這不僅是一場美食與戲劇的盛宴，更是一次非遺傳承、產(chǎn)業(yè)升級、文旅消費(fèi)的深度融合實(shí)踐。”中國烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長楊柳表示。

　　聊城以三大主題盛宴迎接八方來客。一席味覺盛宴，匯聚運(yùn)河文化宴、水滸英雄宴等十大文化宴席，喚醒游客舌尖記憶；一席煙火盛宴，薈萃魏氏熏雞、聊城呱嗒、東昌葫蘆等十大小吃與手造好物，讓游客把“聊城味道”帶回家；一席體驗(yàn)盛宴，打造運(yùn)河文化深度游、東阿阿膠養(yǎng)生之旅等十大體驗(yàn)產(chǎn)品，使游客深度感受江北水城的獨(dú)特魅力……數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，在來聊游客消費(fèi)中購物消費(fèi)占比最高，為25.83%，其次為旅游餐飲消費(fèi)，占17.76%，獨(dú)具特色的味蕾體驗(yàn)，成為聊城故事的獨(dú)特表達(dá)。

　　全域融合

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)蝶變新生態(tài)

　　5月29日，第二十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州啟幕，期間，錦繪高唐?鯉悅動(dòng)漫——唐小鯉IP全球首發(fā)，在動(dòng)漫元宇宙中續(xù)寫下新的祥瑞傳奇。這不僅是高唐錦鯉首次登陸國際級文化展會(huì)，更標(biāo)志著這一承載吉祥寓意的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正通過“文化+科技+創(chuàng)意”的融合路徑，游向更廣闊的年輕化市場。

　　在賽事與文化的雙重驅(qū)動(dòng)下，聊城的融合創(chuàng)新突破單一場景，向全域產(chǎn)業(yè)生態(tài)縱深推進(jìn)。漫步古城區(qū)，文化創(chuàng)意店鋪林立，一批批文化企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，我市堅(jiān)持文化“兩創(chuàng)”，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮。依托聊城豐富的文化資源，開發(fā)出了一系列具有地方特色的文化產(chǎn)品，不僅滿足了人民群眾的精神文化需求，更為聊城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

　　十大文化宴席以運(yùn)河、水滸等文化為底蘊(yùn)，讓美食與歷史交融；十大小吃散發(fā)著街頭巷尾的煙火氣，承載著幾代人的味蕾記憶；十大必購物品濃縮了地方特色，是品味聊城的最佳伴手禮；十大旅游體驗(yàn)產(chǎn)品串聯(lián)起古城文化、溫泉康養(yǎng)、民俗體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。聊城通過美食、購物、旅游等多維度體驗(yàn)，讓游客深度感受這座城市的歷史文化魅力。

　　今年以來，我市重點(diǎn)實(shí)施百家景區(qū)煥新行動(dòng)，指導(dǎo)各縣（市、區(qū)）打造文旅新去處12處，新項(xiàng)目新玩法層出不窮，成為旅游新爆點(diǎn)。在陽谷獅子樓景區(qū)，古裝集市、國風(fēng)巡游和實(shí)景演出，重現(xiàn)歷史場景，“五一”期間吸引市民游客13.39萬人次，同比增長238.96%。九州洼月季公園景區(qū)百萬株月季競相綻放，通過開展花仙子巡游、科技奇幻嘉年華等活動(dòng)，假期共接待游客15.1萬人次，同比增長10.14%。東阿阿膠工廠變身旅游打卡地，工業(yè)旅游讓“老字號”煥發(fā)新活力；冠縣打造“農(nóng)業(yè)+露營”晝夜消費(fèi)閉環(huán)，“日間勞作+夜間星空”模式激活鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力；東昌府區(qū)的“農(nóng)業(yè)+文化”園區(qū)，處處涌動(dòng)著融合創(chuàng)新的熱潮……

　　近年來，我市不斷強(qiáng)化科技賦能，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等同文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游聊城”。智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、智慧文旅小鎮(zhèn)、智慧博物館等一批重大基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化工程，為市民游客帶來全新的旅游體驗(yàn)。

　　大河湯湯，奔涌向新。聊城正以“破界”思維構(gòu)建起全域融合的消費(fèi)生態(tài)，讓古運(yùn)河的槳聲、智運(yùn)會(huì)的落子聲、馬拉松的吶喊聲，匯聚成新時(shí)代城市發(fā)展的激昂樂章。

　　（本版照片均為資料圖）