一河潤文脈，一裳興百業(yè)，一花綻芳華，菏澤——

三張文化牌，何以生萬物

　　冬日的菏澤，黃河兩岸凝霜含韻，牡丹園內(nèi)育蕾待春，漢服工坊里機(jī)杼聲聲。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的密鑰，藏在對本土文脈的精準(zhǔn)拿捏與深度探尋里。菏澤摒棄“大而全”的籠統(tǒng)打法，鎖定最具辨識度的三大文化符號——一條河、一件裳、一朵花。三張文化牌以點(diǎn)帶面、精準(zhǔn)發(fā)力，不僅讓沉睡的傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，更催生出產(chǎn)業(yè)躍遷、民生提質(zhì)、文化“出海”的多重驚喜，上演“三生萬物”的精彩裂變。

　　文化“潮”起來

　　從無形記憶到觸手可及

　　冬日萬籟俱寂，菏澤曹縣一處看似普通的小土丘卻熱鬧非凡。這里是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位梁堌堆遺址，作為黃河下游堌堆型古聚落的典型代表，14米厚的文化層像“地下史書”，記錄著從龍山文化到明清時(shí)期的歲月滄桑。

　　“正在推進(jìn)的環(huán)境整治工程，會系統(tǒng)性開展培土加固、植被優(yōu)化、排水設(shè)計(jì)和圍墻修繕補(bǔ)全工作，既科學(xué)消除臺體病害，也讓遺址的整體風(fēng)貌更顯古樸雅致。”菏澤市文化和旅游局二級調(diào)研員李志平說，菏澤作為黃河入魯“第一站”，坐擁185公里干流與145公里故道，打造黃河文化新高地，得先把文化遺產(chǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)夯實(shí)。

　　受黃河改道等因素影響，菏澤歷史遺存相對較少。如何讓生生不息的黃河文化跳出書本，從“無形”變得“有形”，從“遙遠(yuǎn)傳說”變成“身邊風(fēng)景”？

　　“同志們啊，咳！抓緊硪把，咳！”十幾人手拉手、肩并肩，夯硪落地的悶響與激昂的號子聲交織回蕩，將人拉回修堤治黃的熱血年代。隨著現(xiàn)代化機(jī)械的普及，黃河硪號已淡出日常生產(chǎn)，卻在菏澤被守護(hù)了下來。

　　菏澤黃河河務(wù)局專門組建了黃河號子隊(duì)。在當(dāng)?shù)卮迕?、退休職工的指?dǎo)下，17名年輕隊(duì)員從零學(xué)起，一招一式復(fù)刻古法，登上了中國文旅博覽會的舞臺。“想讓更多同齡人知道，老祖宗傳下來的手藝一點(diǎn)不土，黃河文化也能玩出時(shí)尚感。”隊(duì)員姜哲的話語里滿是自豪。

　　菏澤黃河號子隊(duì)將當(dāng)年千軍萬馬修堤的場景再現(xiàn)

　　如今，菏澤的黃河文化地標(biāo)越來越多：冀魯豫解放區(qū)治河委員會舊址、黃河高村搶險(xiǎn)紀(jì)念碑、“黃河豆腐腰”標(biāo)志碑、王化云治河文化展區(qū)、仲潭紅色碼頭、黃河灘區(qū)遷建展覽館……“這些地標(biāo)像一個(gè)個(gè)‘文化驛站’，讓紅色教育、廉政教育、治黃故事等內(nèi)容生動(dòng)起來，為不同年齡、不同身份的人了解黃河文化、探尋黃河記憶，搭建起平臺。”菏澤市社科院院長榮海生表示，通過具象化呈現(xiàn)，黃河文化不再是冰冷的文字，而是可感可知、可親可近的精神滋養(yǎng)。

　　如果說遺跡保護(hù)是對文化根脈的物理守護(hù)，那么學(xué)術(shù)研究就是對文化內(nèi)涵的深度挖掘。為讓“中國牡丹之都”這張城市名片更具含金量，菏澤一直在深化研究與闡釋。

　　12月初，中國園藝學(xué)會牡丹芍藥分會副秘書長、牡丹省級農(nóng)高區(qū)研究員龐志勇在社交平臺分享喜悅：“連續(xù)熬了好幾個(gè)通宵，《菏澤牡丹文化》的初稿總算定稿了！”這部書稿不僅總結(jié)出菏澤牡丹文化的獨(dú)特韻味，還梳理了牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)計(jì)明年能與讀者見面。

　　《菏澤牡丹志》《菏澤牡丹譜》《翰墨天香：牡丹文化兩千年》《中國牡丹文化大系》……近年來，菏澤牡丹研究成果不斷涌現(xiàn)，匯聚了文化學(xué)者、植物學(xué)家、花農(nóng)群眾和產(chǎn)業(yè)專家的多方智慧，形成了政產(chǎn)學(xué)研用一體化的研究模式。“成果為城市品牌的打造筑牢了文化根基，也讓牡丹文化的內(nèi)涵越來越豐富。”龐志勇認(rèn)為。

　　產(chǎn)業(yè)“興”起來

　　老底蘊(yùn)生出新商機(jī)

　　文化的生命力，在于能跟上時(shí)代的節(jié)拍，與產(chǎn)業(yè)深度相擁，從而實(shí)現(xiàn)“以文興業(yè)、以業(yè)宏文”的良性循環(huán)。在菏澤，“老古董”與產(chǎn)業(yè)深度融合，源源不斷地催生創(chuàng)新活力與經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

　　11月21日，2025全球熊貓伙伴大會在四川成都舉行，場外的“熊貓文創(chuàng)集市”上，憨態(tài)可掬的“仿真熊貓”吸引了中外嘉賓的目光。毛發(fā)質(zhì)感幾可亂真，五官神態(tài)栩栩如生，“熊貓寶貝”的出生地，是菏澤市牡丹區(qū)胡集鎮(zhèn)。

　　夜幕降臨，胡集鎮(zhèn)“熊貓工廠”的工人們陸續(xù)下班，當(dāng)天新鮮“出籠”的100多只“仿真熊貓”等待奔赴全國各地。即便平均售價(jià)近千元，下單后得等一個(gè)月才能收貨，這些“小可愛”依舊供不應(yīng)求。

　　“高度仿真的秘訣，是讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代技術(shù)來一場完美結(jié)合。”“熊貓工廠”工作人員張佳琪解釋，這些“仿真熊貓”身上藏著菏澤市級非遺“裘皮工藝品技藝”的身影，還融入了3D建模等現(xiàn)代技術(shù)，需要?dú)v經(jīng)30多道純手工工序才能成型。這項(xiàng)由黃河文化滋養(yǎng)出的非遺，原本是沿黃兒女制作仿真獅子、老虎謀生的手藝，如今被本土青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)賦予新潮氣息，不僅創(chuàng)造出年產(chǎn)值3200余萬元的亮眼成績，還帶動(dòng)周邊140多名村民實(shí)現(xiàn)了就業(yè)增收。

　　牡丹產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身同樣令人矚目。12月1日的一場科技成果評價(jià)會上，菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司牽頭完成的兩項(xiàng)研究通過專家鑒定，技術(shù)水平達(dá)到國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。這意味著菏澤牡丹的精深加工與高附加值健康產(chǎn)品研發(fā)，又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

　　堯舜牡丹常態(tài)化電商直播

　　一朵花的經(jīng)濟(jì)價(jià)值到底有多大？菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司董事長張磊介紹，企業(yè)聚焦“從實(shí)驗(yàn)室到生產(chǎn)線”的全鏈條創(chuàng)新，打造了總面積達(dá)13000平方米的牡丹產(chǎn)業(yè)智能智造研發(fā)基地。“一期食品、保健品車間已順利投產(chǎn)，二期化妝品車間也在籌備中，投產(chǎn)后年產(chǎn)化妝品超2000萬件。”

　　文化賦能經(jīng)濟(jì)，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的“無中生有”堪稱傳奇。2020年，面對市場環(huán)境的變化，曹縣大批演出服生產(chǎn)商加快轉(zhuǎn)型，批量生產(chǎn)漢服，沒想到一腳踏入“新藍(lán)海”。

　　如今的曹縣，已是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”：全國市場每賣出兩件漢服，就有一件來自曹縣。目前，曹縣擁有2753家漢服企業(yè)、15405家網(wǎng)店、224家線下體驗(yàn)店，近10萬人靠著“美麗事業(yè)”謀生；投資50余億元打造的漢服產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建起從染色、剪裁到成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年銷售額突破120億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個(gè)國家和地區(qū)。曹縣漢服協(xié)會會長胡春青認(rèn)為，這種“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺文化”的模式，讓傳統(tǒng)文化獲得了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，更實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。

　　舞臺“廣”起來

　　內(nèi)陸城市走向世界

　　文化“兩創(chuàng)”，既要守好根基、留住鄉(xiāng)愁，也要邁開步子、擁抱世界，實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)人人認(rèn)同、國際廣泛傳播”的雙重目標(biāo)。在菏澤，文化正成為跨越山海的橋梁，引領(lǐng)這座內(nèi)陸城市走向世界舞臺。

　　前不久，曹縣第四屆漢服文化節(jié)暨2025秋冬季新品發(fā)布會上，165家漢服企業(yè)、340個(gè)漢服品牌攜700余款新品亮相。新中式、通勤裝、婚嫁服等貼近日常生活的漢服成為主流，而寵物漢服、玩偶服飾、精致“娃衣”等則是首次大規(guī)模登場。曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服負(fù)責(zé)人李字雷表示，未來希望讓傳統(tǒng)漢服融入人生重要節(jié)點(diǎn)，比如成人禮、畢業(yè)禮、婚禮。

　　文化產(chǎn)業(yè)要想走得遠(yuǎn)，離不開文化認(rèn)同做支撐。為此，曹縣開展了漢服“七進(jìn)”活動(dòng)，讓漢服走進(jìn)校園、社區(qū)、企業(yè)、機(jī)關(guān)、軍營、鄉(xiāng)村、景區(qū)。在曹縣大集鎮(zhèn)姚集小學(xué)，六年級師生走進(jìn)“穿越大唐”漢服文化體驗(yàn)基地，開啟研學(xué)之旅。“孩子們通過了解漢服歷史淵源和制作工藝，文化自信的種子正在心底生根發(fā)芽。”教師苑俊秀說。

　　與此同時(shí)，漢服與牡丹這兩張文化名片攜手并進(jìn)，加速“出海”。12月9日，菏澤市文化交流團(tuán)遠(yuǎn)赴馬來西亞，開啟一場跨越山海的文化之旅。在吉隆坡肯恩藝術(shù)館，“花開絲路·共繪繁榮”菏澤巨野工筆牡丹畫全球巡展（馬來西亞站）開幕，展覽匯集了巨野工筆牡丹畫、各國特色花卉工筆畫及牡丹主題文創(chuàng)產(chǎn)品。在拉曼大學(xué)，“牡丹傳情 漢服溢彩 共筑中馬文化橋梁”主題推介活動(dòng)現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，“牡丹文化海外傳播站（吉隆坡站）”與“海外青少年漢服社”落地該校，為中馬文化交流搭建起新的橋梁。

　　在馬來西亞拉曼大學(xué)，曹縣漢服協(xié)會會長胡春青介紹漢服款式的特點(diǎn)

　　馬來西亞雪蘭莪州州議員梁德志認(rèn)為，菏澤把文化資源轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可流傳的產(chǎn)業(yè)與品牌，不僅為講述中國故事提供了鮮活范本，也為馬來西亞青年感知中華文化魅力打開了一扇窗。

　　菏澤的文化“朋友圈”正不斷擴(kuò)大：舉辦牡丹國際傳播論壇，設(shè)立牡丹節(jié)會海外分會場，打造海外牡丹園，成立牡丹文化海外傳播站……以花為媒，菏澤的名字被越來越多海外朋友熟知。

　　當(dāng)認(rèn)知被打開，邊界被打破，文化所能激發(fā)出的能量與可能或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。榮海生認(rèn)為，“拿捏好‘根與魂’‘古與今’‘內(nèi)與外’‘文與業(yè)’‘守與創(chuàng)’的辯證關(guān)系，才能把文化存量盤活，變成實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)流量和民生增量，靠文化軟實(shí)力撐起發(fā)展的硬脊梁。”

　　“一生二，二生三，三生萬物。”在菏澤，“一條河、一件裳、一朵花”的“文化+”傳奇，還在不斷書寫。

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