讀“六經(jīng)”，習(xí)“六藝”，走進(jìn)“孔子的課堂”，完成妙趣橫生的樂(lè)學(xué)任務(wù)……10月1日，來(lái)自泰安的初中生于華，跟隨父母來(lái)到曲阜尼山圣境，體驗(yàn)當(dāng)孔子學(xué)生的一天。

　　“做一天孔子的學(xué)生”是尼山圣境景區(qū)開(kāi)發(fā)的研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目之一。“國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，親子家庭的客群占比較高，也有一些機(jī)構(gòu)組織的研學(xué)團(tuán)。”尼山圣境和魯源村景區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周巍介紹，景區(qū)圍繞孔子文化開(kāi)發(fā)了導(dǎo)學(xué)類、演繹類和科技類等體驗(yàn)項(xiàng)目，受研學(xué)群體歡迎。

　　不光是尼山圣境和魯源村景區(qū)，作為孔子故里，曲阜各景區(qū)的研學(xué)客群都不少。在孔子國(guó)學(xué)教育培訓(xùn)中心，一場(chǎng)“拜師禮”正在舉行。作為負(fù)責(zé)“拜師禮”的國(guó)學(xué)導(dǎo)學(xué)，孟曉璐假期里經(jīng)常“忙得連吃飯的時(shí)間都沒(méi)有”。“國(guó)慶節(jié)前一個(gè)周，我們就接到了幾個(gè)三四十人的團(tuán)隊(duì)預(yù)約，以拜師禮、篆刻、古琴、射箭等特色體驗(yàn)項(xiàng)目居多。說(shuō)明大家要的不再是走馬觀花，而是深度的文化體驗(yàn)。”孟曉璐說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)印證著“跟著孔子研學(xué)游”的熱潮。曲阜市文化和旅游局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)陳曙劍透露，去年曲阜接待研學(xué)游客208.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.3%，今年前八個(gè)月，研學(xué)游客已達(dá)172萬(wàn)人次，持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“我們開(kāi)發(fā)的禮、藝、德三大類近百種體驗(yàn)項(xiàng)目，可以滿足不同群體的需求。”

　　這股熱潮背后，是研學(xué)旅游從青少年向全年齡段擴(kuò)展的趨勢(shì)。“實(shí)際上，‘跟著孔子研學(xué)游’已不再是青少年群體的專屬，越來(lái)越多的成年人、老年人也加入其中。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地研學(xué)旅游指導(dǎo)師馬超介紹，研學(xué)營(yíng)地除了青少年課程，還開(kāi)發(fā)了“政德、師德、儒商”等特色課程，年均接待量約10萬(wàn)人次。

　　“跟著孔子研學(xué)游”為何走熱？

　　在陳曙劍看來(lái)，孔子蘊(yùn)含的哲學(xué)思想與禮樂(lè)精神是中華文明的瑰寶，通過(guò)研學(xué)游學(xué)習(xí)孔子文化思想，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式，可以開(kāi)拓視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。

　　更深層次的創(chuàng)新在于文化表達(dá)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。在尼山圣境景區(qū)72米高孔子像前，古代莊重的儒家儀式被轉(zhuǎn)化為游客可參與、可體驗(yàn)的日?；顒?dòng)。由“明禮官”引導(dǎo)完成“正衣冠、行揖禮”等流程，游客不再是旁觀者，而是儀式的一部分。“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是關(guān)鍵。這種‘儀式感體驗(yàn)’是吸引家庭游客和研學(xué)團(tuán)隊(duì)的重要流量來(lái)源。”周巍介紹，讓孔子文化從書(shū)本和殿堂中走出來(lái)，變得可親、可感、可玩，受到更廣泛客群的歡迎，包括年輕家庭、Z世代年輕人和文化愛(ài)好者。

　　這股熱潮也催生了新的消費(fèi)形態(tài)。在三孔景區(qū)的文創(chuàng)店，骨傳導(dǎo)論語(yǔ)棒棒糖、“圣賢墨”飲料等創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷品。“這個(gè)棒棒糖很有意思，吃著就能聽(tīng)《論語(yǔ)》。”來(lái)自天津的趙先生一次性購(gòu)買了十根，準(zhǔn)備送給親戚家的孩子。據(jù)悉，研學(xué)游相關(guān)消費(fèi)在曲阜假日消費(fèi)的占比越來(lái)越高，這也帶動(dòng)了非遺工坊、民宿、文創(chuàng)、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

　　熱潮之下亦有挑戰(zhàn)。采訪中，多位從業(yè)者坦言“課程同質(zhì)化”是研學(xué)游的突出問(wèn)題，創(chuàng)新課程的市場(chǎng)接受度仍需培育。

　　“建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要，一個(gè)品牌的建設(shè)需要長(zhǎng)期投入，但毀掉可能只因一次不良體驗(yàn)。”陳曙劍介紹，為了規(guī)范研學(xué)游市場(chǎng)，去年曲阜建立了研學(xué)旅游示范基地研學(xué)活動(dòng)、師資、產(chǎn)品報(bào)備制度，成立了曲阜市研學(xué)旅行協(xié)會(huì)，推出精品研學(xué)旅游“六個(gè)一”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，即要有一個(gè)研學(xué)主題、一套完整課程體系、參加一批體驗(yàn)項(xiàng)目、一項(xiàng)成果展示、一次研學(xué)記錄、一份研學(xué)結(jié)業(yè)證書(shū)，通過(guò)建立誠(chéng)信榜單，加強(qiáng)行業(yè)自律。

　　行業(yè)也在探索破局之道。在曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地，課程體系已拓展到五大類60多門，既有傳統(tǒng)的拜師禮、韋編三絕，也有創(chuàng)新的面塑孔子、篆刻體驗(yàn)。“未來(lái)研學(xué)游的競(jìng)爭(zhēng)核心就是課程設(shè)計(jì)。我們正從‘走馬觀花’向‘深度學(xué)習(xí)’轉(zhuǎn)變。比如射禮，不僅要學(xué)射箭，更要理解其中蘊(yùn)含的君子之爭(zhēng)。”此外，馬超認(rèn)為，研學(xué)導(dǎo)師的專業(yè)度也需提升，兼具教育、旅游、文化等多領(lǐng)域知識(shí)的復(fù)合型人才仍存在很大缺口。

　　夜幕降臨，尼山圣境的燈光秀照亮夜空，也照亮山東文旅融合發(fā)展的新路徑。在剛剛落幕的2025中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)上，六大研學(xué)主題線路正式發(fā)布。“仁智山水”“篤學(xué)善行”“見(jiàn)賢思齊”“詩(shī)禮傳家”“德治潤(rùn)心”“和美與共”六條線路，將散落在齊魯大地的30余處文旅地標(biāo)串聯(lián)成珠，每條線路都以儒家思想為核心要義，面向不同群體量身定制。這種全域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局，讓“跟著孔子研學(xué)游”超越了單一景點(diǎn)體驗(yàn)，升級(jí)為一場(chǎng)貫穿齊魯大地的文化深度游。

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