2月13日晚，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）票房（含預(yù)售）突破100億元，成為中國影史首部百億影片。在這場(chǎng)票房狂歡中，山東憑借強(qiáng)大的文化消費(fèi)潛力，連續(xù)五天穩(wěn)居全國票房貢獻(xiàn)量前三，2月12日更是一舉登頂。

　　為何山東人對(duì)《哪吒2》如此青睞有加？誠然，這與影片的高品質(zhì)制作、引人深思的劇情息息相關(guān)，本著樸素的愛國熱情，山東人對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫電影有著特別的關(guān)注和支持。更為深層次的是，這一現(xiàn)象折射出山東文化消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力，更揭示了齊魯大地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯。

　　一是文化共鳴激發(fā)觀影熱情。山東是傳統(tǒng)文化沃壤，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與尊崇根深蒂固。首先，山東是儒家文化發(fā)源地?！赌倪?》中蘊(yùn)含的“家國同構(gòu)”“忠孝仁義”等主題，與齊魯文化崇尚的家庭倫理觀念及重信守義精神高度契合，無疑引發(fā)了山東人強(qiáng)烈的情感共鳴。曲阜等地甚至出現(xiàn)家族包場(chǎng)觀影現(xiàn)象，三代同堂觀影占比超25%。其次，山東神話傳說資源豐厚。現(xiàn)代著名歷史學(xué)家顧頡剛認(rèn)為，中國古代留傳下來的神話中，有兩個(gè)很重要的系統(tǒng)：一個(gè)是昆侖神話系統(tǒng)，一個(gè)是蓬萊神話系統(tǒng)。因此，山東人對(duì)神話傳說有天然的親近感，對(duì)哪吒故事也不例外。

　　二是山東文化消費(fèi)潛力巨大。2月12日，全國影院分賬票房排行榜上，山東德州樂陵巨幕影城（德百店）、德州萬達(dá)影城（IMAX廣場(chǎng)店）、臨沂萬達(dá)影城（蘭陵萬達(dá)廣場(chǎng)店）三家縣級(jí)市影院力壓北上廣深一眾地標(biāo)影院，強(qiáng)勢(shì)沖進(jìn)前五。從過去的大城市主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，到現(xiàn)在三四線城市嶄露頭角，消費(fèi)升級(jí)正呈現(xiàn)出全新的面貌，山東正是抓住這一先機(jī)，深度挖掘縣域文化消費(fèi)潛力，催生獨(dú)特的市場(chǎng)動(dòng)能。

　　三是政策引擎驅(qū)動(dòng)良好消費(fèi)環(huán)境。近年來，山東出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策，推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)。“2025山東迎新春消費(fèi)季”推出“四個(gè)一千”文旅促消費(fèi)措施，包括千萬紅包減免、全年5000萬元優(yōu)惠額度等，直接刺激電影消費(fèi)?！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出30條具體政策，涵蓋文娛旅游、國潮經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“影視+文旅”的跨界聯(lián)動(dòng)。在如此消費(fèi)環(huán)境下，《哪吒2》在山東大賣成為必然。

　　山東擁有豐富的文化資源，如何將這些資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，《哪吒2》在山東的成功給出了答案：既要深耕傳統(tǒng)文化沃土增強(qiáng)民族認(rèn)同，又要?jiǎng)?chuàng)新文化表現(xiàn)形式吸引年輕觀眾；既要立足一線城市保住消費(fèi)根基，也要延伸縣級(jí)城市拓展消費(fèi)廣度。這種發(fā)展思路，正是山東文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

　　（大眾新聞?dòng)浾?胡迎迎）