從2006年到2024年，山東省接待國內(nèi)游客從1.7億人次增長到9億人次，國內(nèi)旅游收入從首次突破千億元到超1萬億元，山東文旅深度融合凝聚起蓬勃活力，充分發(fā)揮支柱作用，成為山東經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。

　　文旅深度融合，充分激發(fā)經(jīng)濟社會發(fā)展活力。山東省堅持以文塑旅、以旅彰文，于2023年出臺了《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），部署實施“文旅提質(zhì)賦能計劃”，助推文旅消費全面升級，全力構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，更好滿足人民日益增長的美好生活需要、促進共同富裕，為加快建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)、推動中國式現(xiàn)代化山東實踐提供有力支撐。在《意見》指導(dǎo)下，山東不斷迎來文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新突破：2023年接待國內(nèi)游客8.2億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9713.6億元%；2024年同比分別增長10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到6.7%左右；提前實現(xiàn)了《意見》確定的“到2025年，率先實現(xiàn)文旅行業(yè)由全面復(fù)蘇向高質(zhì)量發(fā)展躍升，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5.5%”的發(fā)展目標，成為國家文旅融合發(fā)展的新高地。

　　全域發(fā)力，大力促進文旅消費。旅游沒有淡季，只要努力都是旺季。山東文旅秉持“萬物皆可游、處處是場景”的理念，堅持全時段發(fā)力、全流程發(fā)力、全產(chǎn)業(yè)發(fā)力，積極打造“好客山東”全域旅游示范區(qū)。以賞花游為例， “第二十四屆青島梅花節(jié)”、第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、“濟南第38屆荷花藝術(shù)節(jié)”次第登場，各地的桃花節(jié)、菊花展接續(xù)舉辦，推動全省開創(chuàng)了全時段旅游的新局面。此外，山東還創(chuàng)新突破淡季旅游，積極發(fā)展夜間旅游，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游、網(wǎng)絡(luò)游戲游等，打造了一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運動等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出了一批溫泉旅游、冰雪運動等示范項目，讓山東成為知名旅游目的地。特別是隨著黑神話悟空的爆火，跟隨悟空的腳步，穿越山東十六地市，從泉城濟南到東營黃河入?？冢黄鸫蚩ê每蜕綎|，好品山東迅速成為網(wǎng)紅線路，凝聚了大量人氣。

　　精準施策，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。文旅產(chǎn)業(yè)是支撐文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的主體。山東省聚焦把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位精準施策、持續(xù)發(fā)力、培優(yōu)塑強。2024年，山東省深化“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動，景區(qū)煥新工程、百企領(lǐng)航工程、重大項目引領(lǐng)工程等穩(wěn)步推進，截至11月末，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款發(fā)放金額突破千億元，支持市場主體7.6萬戶，同比增加1.2萬戶；全年全省307個重點項目累計完成投資502億元。

　　提前完成2025年發(fā)展目標，山東文旅輕舟已過萬重山；對標未來發(fā)展目標，尚須“直掛云帆濟滄海”。

　　對標“2027年基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元”的目標，2025年又是一個沖刺之年。2025年全省文化和旅游工作會議明確提出，將推動文旅消費持續(xù)擴大和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并從8個方面作出了詳細部署。只要我們認真落實 各項謀劃部署，不斷增塑文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢，就一定能為建設(shè)文化強省、旅游強省作出新的更大貢獻，奮力譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新的篇章。（文/季振興）