在中國生肖文化元素加持下，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”貼上“國潮”標(biāo)簽，化身成為蛇年新春版“蛇墩墩”，以頂流之姿引爆消費(fèi)市場。

　　無獨(dú)有偶，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》登頂 Steam游戲平臺全球熱玩榜，游戲中的三弦彈奏、陜北說書以及眾多 1∶1還原的名勝古跡，真正實(shí)現(xiàn)了“用世界品質(zhì)，講中國故事”。

　　世界范圍內(nèi)掀起一場“華流風(fēng)暴”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮的同時(shí)，更彰顯一種文化現(xiàn)象：“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運(yùn)之潮。

　　中國潮起，潮在我心。

　　何以中國？“黃河九曲，夭矯如龍，九州共望，國之在中。”

　　今年9月教育部發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，目前已有85個(gè)國家把中文和漢語納入國民教育體系，國際中文學(xué)習(xí)者和使用者累計(jì)超2億人。“學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎”“溫故而知新”“四海之內(nèi)皆兄弟”……孔子經(jīng)典語錄越來越頻繁地出現(xiàn)在國際化演講和文章中。

　　弦歌不輟青衿志，薪火相傳踐致遠(yuǎn)。文化自信恰恰就是“國潮頂流”長紅的最大底氣。

　　國潮，不止于潮

　　國潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國人的基因里。

　　《禮記·禮運(yùn)》有言：“以天下為一家，以中國為一人”。

　　《論語·季氏》則云：“天下有道，則禮樂征伐自天子出。”

　　家國情懷是中華傳統(tǒng)文化固有的文明基因。行至當(dāng)下，年輕一代對于國家歷史的興趣尤為濃厚，連距今2575年的孔子這般“古早”的先師，也成為年輕人眼中文武雙全的“六邊形戰(zhàn)士”，B站最具增長潛力人物，是“金句制造機(jī)”，也是可敬、可親、有性格、懂生活的“德智體美勞全能選手”。

　　手握“孔子”這個(gè)超級IP，“孔孟之鄉(xiāng)”山東濟(jì)寧嘗試重新演繹傳統(tǒng)文化：以“國”為潮，破“壁”聯(lián)合，通過聚焦文化、潮流、年輕人三大“國潮”核心元素，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的宣傳長尾效應(yīng)與真實(shí)受眾轉(zhuǎn)化合二為一。

　　在這個(gè)內(nèi)核驅(qū)使下，喜愛國風(fēng)與主張個(gè)性化并不沖突，民族文化與科技驕傲并駕齊驅(qū)，文化自信和智造升級更是成為助力大國崛起的當(dāng)代中華民族性格的重要組成部分——

　　聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外60多家文廟和文化機(jī)構(gòu)同步開展全球“云祭孔”，孔廟萬仞宮墻儀仗式開城，年輕的禮生相立于弘道門、大中門、同文門、大成門的中路兩側(cè)，八佾舞伴著渾厚的鐘鼓聲在大成殿前翩然而起……甲辰年公祭孔子大典上，一場樂舞告祭，向全世界展現(xiàn)了祭孔儀式深厚的文化內(nèi)涵，這是濟(jì)寧對至圣先賢的時(shí)代禮敬和對傳統(tǒng)文化的薪火相傳。

　　與此同時(shí)，AI數(shù)字人“孔小禮”呈現(xiàn)孔子形象和智慧；沿“跟著孔子游山東”旅游線路，參與“自駕游零公里”研學(xué)，探索孔子足跡；打卡“孔府美食季”，深入品究儒家文化中的飲食哲學(xué)等共計(jì)150余項(xiàng)文旅活動(dòng)繽紛亮相，國際孔子文化節(jié)搖身一變成為充滿儒家文化元素的歡樂節(jié)日。

　　不同國度、各種膚色的青少年集聚齊魯大地，爭先參與“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集和“給孔子寫信”國際征文比賽，“子”一句一句“曰”進(jìn)了年輕人的心里，傳承千年的歷史文化積淀激蕩起澎湃的青春新潮。

　　年輕人的選擇

　　京杭大運(yùn)河穿城而過，經(jīng)過多方整合，一條京杭大運(yùn)河歷史文化風(fēng)景廊道串起東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟(jì)安臺片區(qū)三個(gè)運(yùn)河文化富集區(qū)，溫良謙和的濟(jì)寧人就地取材，研發(fā)設(shè)計(jì)了濟(jì)寧首個(gè)以李白形象創(chuàng)作的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，以及濟(jì)寧首個(gè)美食文化IP核桃桃、微山島5A景區(qū)專屬IP形象賢寶、濟(jì)寧首個(gè)城市主題、水滸文化主題的精釀文創(chuàng)啤酒……濟(jì)寧本土的國潮、國風(fēng)、國貨產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，山東手造氤氳著濃濃濟(jì)寧味兒。

　　暮色四合，“運(yùn)河夜校”燈火通明，書法、古琴、非遺手工等50余種課程充分結(jié)合青年興趣與職業(yè)發(fā)展需求；窗外光影與水霧交織，老運(yùn)河變幻成一條時(shí)空隧道，徜徉其中的“相聲船”上，有相聲表演，也有三句半，“青聲入微”移風(fēng)易俗青年講師團(tuán)將社會主義核心價(jià)值觀與李白手繪表情包明信片、濟(jì)寧方言小貼紙、“我愛濟(jì)寧”毛筆字?jǐn)[件、李小白文創(chuàng)IP書簽一同奉上，吸引越來越多年輕人加入進(jìn)來，形成一股新的集體潮流。

　　樹高千尺有根，水流萬里有源。源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化，需要被敬仰和傳承。據(jù)日媒《東京新聞》報(bào)道，2023年曲阜“三孔”接待來自全世界的游客累計(jì)超過1000萬人次，這意味著世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代研學(xué)實(shí)現(xiàn)了有效融合。放眼當(dāng)下，日新月異的現(xiàn)代科技，也在為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承提供著新的思路和途徑。

　　“如果‘孔子’加你微信，請千萬不要拒絕。”數(shù)字孿生、三維掃描、3D打印建模、裸眼3D、高光譜成像技術(shù)、VR虛擬展示、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)……越來越多的科技企業(yè)、科研院所等帶著“黑科技”走進(jìn)孔子博物館，參與到70多萬件館藏文物保護(hù)和文脈傳承中，讓文物“活”下來、“動(dòng)”起來，甚至實(shí)現(xiàn)“賽博永生”。

　　在“夫子答問”互動(dòng)展區(qū)與“孔子”來一場觸及靈魂的對話；打開《孔子圣跡圖》，180個(gè)經(jīng)典故事通過投影與畫卷相結(jié)合的方式展現(xiàn)孔子波瀾壯闊的一生；《大哉孔子》文創(chuàng)圖書采用中英文兩種語言，掃描二維碼，《孟母教子》《孔子歸來》《〈論語〉名句故事》等動(dòng)畫片躍然眼前，小孩子們流連忘返。

　　中國范兒的真章在于培養(yǎng)人的創(chuàng)造力

　　時(shí)至今日，中國不再追求數(shù)量與成本做“世界加工廠”，而是愈加重視創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌。當(dāng)“Made in China”逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)與國際接軌的一個(gè)縮影時(shí)，“中國制造”就從對物品的創(chuàng)造，轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ说闹圃欤挥邪讶说膭?chuàng)造力培養(yǎng)出來，中國范兒才能得見真章。

　　由商品到IP，經(jīng)歷了老字號商品回春和國貨品牌化運(yùn)營之后，3．0版的國潮正以文化內(nèi)容為主體，加速對外輸出。

　　千年禮樂歸東魯，萬古衣冠拜素王。2024中國國際孔子文化節(jié)創(chuàng)新推出了“斯文在茲”——全球文廟書院溯源之旅活動(dòng)，70多個(gè)中國海外文化中心及旅游辦事處聯(lián)動(dòng)、來自36個(gè)國家和地區(qū)以及港澳臺的嘉賓、45家海內(nèi)外文廟書院的管理者共聚孔子故里，并首次舉辦“‘與朋友共’——中華文化國際傳播系列活動(dòng)”開啟一場“山東主場，全球參與”的盛大節(jié)會。

　　同步舉辦的2024中外青年學(xué)生孔子文化周，以中外青年學(xué)生共同學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，將儒家文化體驗(yàn)、感知中國制造、職業(yè)技能體驗(yàn)、文化交流互鑒、趣味團(tuán)建五大主題融為一體，與“美在傳統(tǒng)——中華少年志世界六藝行”全國青少年綜合素養(yǎng)成果展示活動(dòng)遙相呼應(yīng)，追逐新潮的年輕人為孔子駐足，在溝通和互動(dòng)中，了解、認(rèn)同并熱愛以“孔子”為標(biāo)簽的中國風(fēng)，這何嘗不是一次中華民族精神潮的有效洗禮？

　　如今，越來越多消費(fèi)者，尤其是年輕一代愿意為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化買單，國潮的崛起已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速發(fā)展這樣的數(shù)據(jù)增長，發(fā)展成為消費(fèi)者心智的徹底轉(zhuǎn)變。相比國際局勢和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部推動(dòng)因素，從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺這一內(nèi)在動(dòng)因已然發(fā)揮出主導(dǎo)作用。

　　我們更有理由相信，國潮本質(zhì)是文化自信潮。對內(nèi)提升對中國傳統(tǒng)文化的感受力，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)；對外則需要因應(yīng)中國崛起的現(xiàn)實(shí)，討論如何表述中國、再現(xiàn)中國，即“講好中國故事，傳播中國聲音”，打開世界視野，展現(xiàn)中國自信。

　　從這個(gè)意義上說，真正的國潮，剛“起范兒”。（陳鳴飛）