□ 張英東

　　手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)榜“逆光之王”的高光宣傳下，藏著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”的小字注解；汽車主打“2200MPa超強(qiáng)鋼”的亮眼數(shù)據(jù)旁，標(biāo)注著“超強(qiáng)鋼指材質(zhì)項(xiàng)目名稱”的隱晦說(shuō)明……據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“大字吸睛、小字埋雷”的廣告，成為不少商家的營(yíng)銷“潛規(guī)則”。

　　“大字吸睛、小字埋雷”的廣告現(xiàn)象，本質(zhì)上是商家誠(chéng)信缺失與法律意識(shí)淡薄的集中體現(xiàn)。商家為追求短期利益，不惜以醒目大字、生動(dòng)視頻突出核心賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球，卻將關(guān)鍵限制條件與免責(zé)聲明以顏色暗淡的微小字體藏匿于角落。這種做法不僅違背了廣告法所倡導(dǎo)的誠(chéng)實(shí)信用原則，更侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。

　　從法律層面來(lái)看，“大字吸睛、小字埋雷”的行為涉嫌違反法律法規(guī)?！稄V告法》明確要求，“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。小字隱藏關(guān)鍵信息的行為，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其在不知情的情況下做出購(gòu)買決策，這顯然與《廣告法》的要求背道而馳。

　　從市場(chǎng)環(huán)境層面分析，“大字吸睛、小字埋雷”的廣告現(xiàn)象嚴(yán)重破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。當(dāng)部分商家通過這種不正當(dāng)手段吸引消費(fèi)者，獲取短期利益時(shí)，對(duì)于那些誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、如實(shí)宣傳的商家來(lái)說(shuō)，是極大的不公平。長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，使得整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境惡化，不利于行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

　　治理“大字吸睛、小字埋雷”廣告亂象，需多管齊下、綜合施策。一方面，監(jiān)管部門要加大執(zhí)法力度，對(duì)存在“大字吸睛、小字埋雷”行為的商家依法予以嚴(yán)懲，提高其違法成本，形成有效震懾。另一方面，商家自身要增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)和法律意識(shí)，樹立正確的經(jīng)營(yíng)理念，認(rèn)識(shí)到只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、如實(shí)宣傳，才能贏得消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也要增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)和辨別能力，在面對(duì)各種廣告宣傳時(shí)，要保持理性，不輕易被醒目的大字和生動(dòng)的視頻所迷惑。

　　廣告是商家與消費(fèi)者溝通的橋梁，誠(chéng)信是這座橋梁的基石。只有破除“小字陷阱”，讓廣告回歸真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰的本質(zhì)，才能守護(hù)好廣告誠(chéng)信底線，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。