□ 侯莎莎

　　將阿膠粉倒入咖啡，來(lái)上一杯，養(yǎng)生又提神。據(jù)《山東新聞聯(lián)播》報(bào)道，今年中國(guó)阿膠產(chǎn)品中，銷(xiāo)量最高的品類(lèi)之一就是阿膠粉。如今，東阿阿膠正以守正創(chuàng)新，主動(dòng)擁抱現(xiàn)代生活的輕盈時(shí)尚，豐富消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，讓中醫(yī)藥老字號(hào)煥發(fā)新活力。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)瑰寶“輕裝上陣”。什么是市場(chǎng)需求？需求就是缺，缺什么，才需要什么。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，很多基礎(chǔ)的東西，大家其實(shí)已經(jīng)不缺了。但是，大家缺時(shí)間。傳統(tǒng)的阿膠塊食用不方便，難以適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活需求。東阿阿膠敏銳捕捉到這一消費(fèi)痛點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將阿膠從阿膠塊變成了“速溶粉”，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地養(yǎng)生。大家的生活中缺新鮮感。以“烏梅荷葉飲”為代表的中藥茶飲，因應(yīng)時(shí)當(dāng)令，且能生津止渴、解暑除煩，受到消費(fèi)者歡迎。

　　當(dāng)然，創(chuàng)新不能脫離根本。比如，東阿阿膠通過(guò)細(xì)胞實(shí)驗(yàn)、動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和臨床評(píng)價(jià)，科學(xué)驗(yàn)證了阿膠粉與傳統(tǒng)阿膠塊功效的一致性，既守住了中醫(yī)藥的“正”，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“新”，難怪用戶(hù)買(mǎi)賬。

　　拓展場(chǎng)景，讓中醫(yī)藥文化可觸可感。如果說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是中醫(yī)藥現(xiàn)代化的硬實(shí)力，那么場(chǎng)景拓展則是其文化傳播的軟實(shí)力。有著73年歷史的中華老字號(hào)企業(yè)——東阿阿膠，交付了一代代產(chǎn)品，由此形成良好的口碑，成為人們心中的明星品牌。但在產(chǎn)品推陳出新的當(dāng)下，產(chǎn)品光有功能性?xún)r(jià)值、品質(zhì)保障還不夠，還需為用戶(hù)提供情緒價(jià)值。

　　情緒價(jià)值，即情緒喚起加認(rèn)知標(biāo)記，指一個(gè)人在一定情境中形成感受與情緒。還記得2023年淘寶年度十大商品榜單嗎？“烏梅子醬”“涿州圖書(shū)加油包”“愛(ài)因斯坦的腦子”……幾乎都是情緒性消費(fèi)品，沒(méi)有一個(gè)是生活必需品。而人們喜歡拉布布，也不是它的制作材料有多稀缺，而是這個(gè)IP形象好玩有趣且治愈。翻看社交網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物分享，我們會(huì)看到，越來(lái)越多的人正在為情緒價(jià)值買(mǎi)單。

　　東阿阿膠廠區(qū)變身文旅地標(biāo)開(kāi)門(mén)納客，正是為顧客提供情緒價(jià)值。他們將工廠變景區(qū)，工序變展演，給予消費(fèi)者阿膠“好吃又好玩”的印象，讓大家在游玩中了解中醫(yī)藥文化，加深對(duì)阿膠養(yǎng)生的認(rèn)知，獲得療愈和情感共鳴。

　　前段時(shí)間，聊城市中醫(yī)藥文化夜市舉辦。主辦方通過(guò)八大展區(qū)打造了一場(chǎng)中醫(yī)藥嘉年華，為市民提供了全方位、沉浸式的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)，吸引大批市民前往，形成互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)話(huà)題。正是因?yàn)榇蠹以谶吂溥叧赃咉w驗(yàn)中，感受到了身體與精神的雙重滋養(yǎng)，發(fā)自?xún)?nèi)心地想要表達(dá)對(duì)中醫(yī)藥文化的感悟。

　　總之，中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，需要相關(guān)單位、企業(yè)根據(jù)用戶(hù)需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)新產(chǎn)品，也需要舉辦活動(dòng)重塑大家對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知。唯有不斷守正創(chuàng)新，讓供給創(chuàng)新與消費(fèi)潮流“同頻共振”， 讓“中醫(yī)藥養(yǎng)生”成為市民休閑生活的一部分，才能讓中醫(yī)藥從“古籍里的藥方”變?yōu)?ldquo;生活中的時(shí)尚”。