■ 張穎

　　演唱會門票成為城市文旅的“通行證”，電影票根能解鎖美食餐飲折扣，登機牌可串聯(lián)景區(qū)酒店優(yōu)惠……當下，一種名為“票根經(jīng)濟”的新型消費模式悄然興起，小小票根正在成為撬動二次消費的“流量支點”，讓單一消費產(chǎn)生乘數(shù)效應。

　　“票根經(jīng)濟”是一種以交通、文旅、演出等票務憑證為紐帶，將其轉化為后續(xù)消費場景優(yōu)惠憑證，延伸消費鏈的聯(lián)動經(jīng)濟模式。放眼全國，許多城市文旅市場都遭遇過流量大而消費少的尷尬。博物館里人潮洶涌，但大多數(shù)游客都是打完卡就走，地方旅游市場雖說賺足了人氣，但明顯“含金量”不足。而“票根經(jīng)濟”的新玩法，為促進消費、提振經(jīng)濟打開了新思路。

　　“票根經(jīng)濟”的興起，讓以前用完即扔的票根，搖身一變成了再次消費的“引流器”，不僅讓消費者得到了實惠，還延伸出更多消費行為，串聯(lián)起商旅文體展多元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了多方共贏。“去哪兒”平臺數(shù)據(jù)顯示，一張普通門票平均帶動1.5至2倍的二次消費；交通憑證促使40%的持票用戶增加消費；演出賽事票根拉動周邊酒店、玩樂等消費增長超100%。

　　“票根經(jīng)濟”的發(fā)展離不開政府的支持和引導。隨著“票根經(jīng)濟”興起，越來越多的地方政府開始重視小票根背后的大文章，出臺政策鼓勵企業(yè)參與，為提振消費注入新活力。但僅有文件還不夠，政府還需建立跨部門協(xié)調(diào)機制，明確部門權責，出臺優(yōu)惠補貼政策，搭建合作平臺，構建合作機制，共同做大“票根經(jīng)濟”。

　　商家既是“真金白銀”的付出者也是受益者。“票根經(jīng)濟”可以為商家?guī)砀嗫驮?，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。商家可根據(jù)消費者的特點和需求，開發(fā)出更多與票根相關的消費產(chǎn)品和服務場景，并根據(jù)自身經(jīng)營特點和目標客戶群體，制定合理方案，配套相應供給，實現(xiàn)互利共贏。

　　對消費者來說，“票根經(jīng)濟”可以讓消費者感受到實惠，提升消費意愿。但要想讓消費者“來了不想走”，讓門票成為“何日君再來”的約定，靠的還是一座城市的誠意和服務，是更多沉浸式、體驗式、可持續(xù)的消費場景，以增強消費者的獲得感、幸福感。

　　小票根撬動消費大市場。作為一種新的經(jīng)濟模式，“票根經(jīng)濟”構建了多方共贏的消費生態(tài)，為消費市場帶來了新的機遇。我們相信，在各方共同努力下，“票根經(jīng)濟”必將在未來釋放出更大的乘數(shù)效應，為消費者帶來更多實惠和驚喜，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。