■ 張穎

　　夏季是人們出行和消費的旺季，進入暑期，和氣溫一樣火熱的還有各地的文旅市場。據(jù)推測，7月1日至8月31日，全國鐵路將發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送旅客1387萬人次。

　　文旅“熱”，消費“興”。隨著生活水平的提高和消費觀念的更新，人們出游的目的已不僅僅局限于觀光賞景，深度體驗、休閑度假正在成為旅游消費的重頭戲，呈現(xiàn)出文旅消費大眾化、常態(tài)化的特征。各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”，預計各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，并針對中、高考畢業(yè)生和大學生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。日益豐富的消費供給，持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場的消費活力，帶動消費潛能不斷釋放。

　　聊城是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市，更應乘“熱”而上，搶分暑期文旅市場“蛋糕”。當前人們旅游出行目的正從“一路觀光打卡”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;一地深度體驗”，若要接住暑期消費的巨大“流量”，還需立足本地資源稟賦，順應消費需求個性化、消費場景多元化的新趨勢，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，在火熱的暑期旅游市場中分得一杯羹。針對大學生群體，推出動畫、電影周邊等主題消費場景，以及“個性定制”、特色鄉(xiāng)村旅游或網(wǎng)紅打卡地，為游客感受美好生活提供新途徑。針對中小學生和家長們更青睞的“研學游”，深入挖掘非遺文化等資源優(yōu)勢，推出“跟著非遺去打卡”等類型的研學旅游產(chǎn)品，讓學生能夠?qū)嵉馗惺芰某秦S厚的地方傳統(tǒng)文化，從而更好地激發(fā)孩子們的城市自豪感和認同感。

　　旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，不僅是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。暑假旅游市場的火爆也暴露出一些問題，比如近期部分景區(qū)“二次創(chuàng)收”讓擺渡車成了“消費刺客”，傷了游客的錢包，也傷了游客的信任。作為新興旅游城市，我們應引以為戒，不斷創(chuàng)新優(yōu)化旅游消費環(huán)境，讓游客玩得盡興，進而推動旅游市場持續(xù)繁榮發(fā)展。

　　從“引客”到“留客”，聊城文旅市場仍需要久久為功。隨著新生代旅游消費群體的成長與崛起，對體驗感和參與感的追求催生出新的消費模式，也推動了旅游消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。要想延續(xù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，聊城還需不斷創(chuàng)造新需求、引導新消費，加強拓展文旅融合廣度和深度，強化文化和旅游消費體驗，加快“上新”優(yōu)質(zhì)活動，用更多“爆款策劃”贏得暑期旅游消費市場，激發(fā)文旅消費潛力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。