從“冠縣靈芝”“冠縣鴨梨”到“臨清花菇”，近段時(shí)間，我市農(nóng)產(chǎn)品IP形象接連發(fā)布，“土里土氣”的農(nóng)產(chǎn)品在IP的加持下變得精致且富有神氣。這些IP形象的推出，不僅是我市農(nóng)業(yè)從業(yè)者思想更加開放、視野更加開闊的體現(xiàn)，也為我市增添更多農(nóng)業(yè)新名片。

　　當(dāng)前，聊城“三農(nóng)”工作各種優(yōu)勢條件累積轉(zhuǎn)化、積厚成勢，已經(jīng)站在農(nóng)業(yè)由大到強(qiáng)、加速崛起的新起點(diǎn)上。在農(nóng)業(yè)強(qiáng)市建設(shè)過程中，農(nóng)產(chǎn)品品牌力的提升是重要一環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品IP的推出，一改生硬、刻板的宣傳手段，讓品牌形象變得生動(dòng)、立體、可感。

　　農(nóng)產(chǎn)品IP化是塑造品牌的有效路徑。品牌，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的凝集，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標(biāo)志，IP則是打造品牌的新工具。當(dāng)品牌被賦予鮮明的人格，與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。IP就像新技術(shù)和新發(fā)明一樣，能夠帶來巨大的紅利。擁有了一個(gè)成功的IP，就相當(dāng)于占據(jù)了一個(gè)永久的消費(fèi)入口，通過這個(gè)入口能夠?yàn)楫a(chǎn)品持續(xù)引流。在流量非常稀缺、昂貴的當(dāng)下，IP對于品牌的意義不言而喻。

　　農(nóng)產(chǎn)品IP化是推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措。近年來，臨清市老趙莊鎮(zhèn)的花菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)形成“黨委+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式，花菇種植規(guī)模從2021年的2萬菌棒擴(kuò)充到如今的20萬菌棒。以花菇形態(tài)為原型的IP形象“趙小花”上線后，當(dāng)?shù)仨槃葜\劃建設(shè)“趙小花”商貿(mào)物流園、“趙小花”電商產(chǎn)業(yè)園及智慧云農(nóng)場、“趙小花”零碳共富農(nóng)場等項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到進(jìn)一步拓展。從“趙小花”的例子中不難看出，IP知名度的逐漸提升，勢必為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力、開拓新空間。

　　農(nóng)產(chǎn)品IP化是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的有益探索。如今，直播帶貨成了農(nóng)產(chǎn)品拓市場、提溢價(jià)的新路徑。一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的卡通形象、一段段意味深長的IP故事，都會在消費(fèi)者的腦海中埋下深深的印記。在IP賦能下，我市越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有了創(chuàng)意、時(shí)尚的品牌包裝，有了獨(dú)特的產(chǎn)品故事，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，更容易在激烈的線上競爭中取得優(yōu)勢、爭得先機(jī)。

　　全國各地的農(nóng)產(chǎn)品IP形象有很多，但真正能做到家喻戶曉的少之又少。IP的“養(yǎng)成”不能止步于卡通形象的設(shè)計(jì)，必須在漫長過程中反復(fù)加深消費(fèi)者的印象，我們應(yīng)摒棄短視行為，做好長期經(jīng)營、持續(xù)培育的準(zhǔn)備，圍繞自身優(yōu)勢精心打造聊城農(nóng)產(chǎn)品的IP形象，形成核心吸引力，讓我市農(nóng)產(chǎn)品邁向更廣闊的市場。（王博）